מקרו הסביבה של הארגון ואת הגורמים שלה
פעילויות השיווק נועדו לסייעאת המיזם בקבלת רווח על ידי מתן ייצור של מוצרים אשר יהיה ערעור מנקודת מבט של הצרכן. למטרות אלה, הן סביבת שיווק חיצוני והן פנימי משמש. הפעילות של מחלקות השיווק תלויה בגורמים רבים המפעילים השפעה מבחוץ. זהו המיקרו-סביבה של הארגון, כלומר, אותם מרכיבים הקשורים ישירות לחברה עצמה וניתן לשלוט בהם מתוך החברה. זוהי גם סביבת מאקרו - כלומר, גורמים שאינם ניתנים לשליטה, אינם תלויים בפעולותיה של החברה, אלא יכולים להפעיל פעילות צונמית בלתי צפויה וספונטנית על פעילותה. בהקשר זה נדרש מחקר מיוחד של גורמים אלו כדי לחזות את האירועים ולזהות איום העלול לגרום לכשלים בלתי צפויים בפעילות החברה.
סביבת מאקרו של החברה עבור המחקר שלה דורשביצוע ניתוח של יכולות החברה, העמדה שהחברה תופסת בשוק וניתוח פילוח השוק. את המידע הדרוש על סביבת המאקרו, שאינו תלוי בארגון, ואינו בשליטתו, ניתן לקבל ממקורות שונים: מסמכים שפורסמו, מידע על אתרי אינטרנט וכן רכישת מחקרים שנעשו על ידי חברות רלוונטיות.
Macromedia יש תכונה כזו כי זה לא ניתן לראות, זה לא יכול להיות מושפע, אבל זה יכול להילקח בחשבון וחזה. אלה כוללים:
- פוליטי, אשר צריך לקחת בחשבון יציבות הממשלה, תקנה המדינה של יזמות ותחרות בתעשיות, שינויים בחקיקה.
- הגורם הכלכלי שקובעכוח הקנייה של הצרכן, שער החליפין, רמת האינפלציה, האבטלה, הכנסות משקי הבית, המיסוי, ההלוואות, עלות סל הצריכה ומחירי האנרגיה.
- הגורם הדמוגרפי. כאן מתפקדת ההפרדה על פי מאפייני המין והגיל של האוכלוסייה. גודל האוכלוסייה ורמת ההגירה חשובים. וגם את החלוקה לאזורים כפריים ועירוניים נלקחת בחשבון.
- מקרומדיה מכילה גם גורם חברתי המביא בחשבון את היחס של אנשים לעבודה, את מעמדה ביחס למדינה, איכות החיים, פעילות הצרכן,
- גורמים מדעיים וטכניים הם מסוגלים ביותרכדי להשפיע על פעילויות השיווק, כמו טכנולוגיות חדשות כל הזמן מופיעים בייצור ליצור שווקים חדשים. בהקשר זה, יש צורך להיות מסוגל להתאים בזמן אמת שיטות חדשות ועוד מוצרים מבטיחים.
כל הגורמים הללו קובעים יחדפעילות שיווקית של הארגון. לפני שתתחיל לאסוף מידע כי היא סביבת מאקרו, אתה צריך לעשות רשימה כדי להבין בבירור מה הנתונים שאתה צריך לקבל. אז יש צורך לקבוע אילו משאבים ישמשו כמקור לקבלת מידע. אלה עשויים לכלול ועדות סטטיסטיות, כתבי עת כלכליים כלליים ועיתונים, משאבי אינטרנט - פורטלים בתעשייה, אתרי אינטרנט של חברות מיוחדות המפרסמות סקרי שוק ומחקרים ופורטלים שמוכרים מחקר מוגמר.
לאחר איסוף המידע הדרוש,יש צורך להעריך את המסמכים הזמינים, עד כמה אתה יכול לסמוך על המידע הכלול בהם, כדי להעריך את המחברים שיצרו את המסמכים ואת היכולת שלהם בעניין זה, הזמן של איסוף מידע על הרלוונטיות שלה.
בהמשכו מן האמור לעיל, מתברר,כי הן סביבת המאקרו של החברה והן הרכיב הפנימי שלה משולבים בצורה הישירה ביותר ודורשים מחקר וניתוח זהירים. אחרי הכל, הסביבה החיצונית מכילה את המשאבים הדרושים, כמו גם הזדמנויות לפיתוח מוצלח של החברה. לפיכך, הניתוח שלה הוא הכלי החשוב ביותר בפעילות השיווק של הארגון.
</ p>
