חיפוש באתר

סביבת השיווק של הארגון

סביבת השיווק של הארגון היא שילוב שלשחקנים וכוחות מגוונים המפעילים את פעילותם מחוץ לארגון ומשפיעים על יכולתם של שירותי הניהול והשיווק ליצור אינטראקציה מוצלחת עם לקוחות פוטנציאליים.

להיות משתנה מאוד, את הסביבה השיווקיתהארגון משפיע באופן משמעותי על פרנסתו של הארגון, ללא קשר להיקף הפעילות. השינויים המתרחשים לא יכולים להיקרא חלקה או ניתנים לחיזוי. הם מסוגלים לתת הפתעות גדולות. תגיד לי, הם נציגי חברות הנפט, אומרים, בשנות ה -70 צפוי סוף עידן של משאבי אנרגיה זולים בפרספקטיבה כה קצרת טווח? כמה חברות ניהול חיכו לסוף התינוק boomers ושינוי כללי המסחר הקמעונאי? מה יצרני הרכב צפו בעתיד הנראה לעין השפעה כזו על החלטות הניהול של הצרכנים?

בהקשר זה, ארגונים צריכים לעקוב מקרוב אחר שינויים סביבתיים, יישום זה, כמו קבוצה של מחקר שיווקי, ואת כל האפשרויות של קבלת מידע תפעולי.

סביבת השיווק של הארגון מחולקתרכיבים פנימיים וחיצוניים. הסביבה הפנימית היא הגורמים המשפיעים ישירות על ביצועי הארגון, על הפוטנציאל שלו לשירות לקוחות. הספקים של חומרי גלם, סוכנויות שיווק, לקוחות, קהלי קשר ומתחרים הם המרכיב הפנימי של הסביבה השיווקית.

עבור אף אחד, זה לא סוד כי המטרהפעילות יזמית - רווח. בהקשר זה, המשימה של מחלקת השיווק היא להבטיח את הייצור של מוצרים אלה יהיה אטרקטיבי במונחים של קונים היעד. עם זאת, קבלת רווח יציב תלויה גם בפעילות של יחידות אחרות, על אינטראקציה עם הסביבה הפנימית של הארגון. כל אחד מהגורמים של הסביבה הפנימית יכול להשפיע באופן משמעותי על הארגון. הבה נבחן כמה.

הספקים הם ארגוניםלספק משאבים לייצור סחורות, וכן למתן שירותים. הם משפיעים ברצינות על פעילויות השיווק. לדוגמה, עלייה במחיר חומרי הגלם, תוביל מחירים גבוהים יותר עבור מוצרים, ואת מספר לא מספיק שלהם ישבש את מכירת מוצרים בארגון.

למתחרים יש השפעה חשובה מאודפעולות שיווק של הארגון. הם כוח הארגון כדי לפקח על פעולות של המתחרים לנקוט באמצעים שיווקיים בזמן כדי לשמור על עמדה תחרותית בשוק.

הסביבה החיצונית כוללת גורמים רחבים יותר,המשפיעים על הסביבה הפנימית. אלה כוללים גורמים טבעיים, דמוגרפיים, פוליטיים, כלכליים, טכניים ותרבותיים.

לדוגמה, הסביבה הדמוגרפית משפיעה באופן משמעותי על כל התהליכים העסקיים של הארגון. גורמים דמוגרפיים כוללים:

- גידול האוכלוסייה;

- רמת הפריון;

- גיל האוכלוסייה;

- הרכב המשפחה;

- הגירת אוכלוסייה;

- רמת ההשכלה של האוכלוסייה;

- תעסוקת האוכלוסייה ועוד.

זה די ברור כי בתנאים של היוםאת רווחתם של הארגון תלוי לא רק על התנגדות תחרותית של אסטרטגיות שיווקיות המיושמות על ידי ארגונים שונים, בפרט, על המדיניות של שיווק מוצרים בארגון. ההצלחה של הארגון תלוי גם על האירועים המתרחשים בתחום השיווק. סביבת השיווק של הארגון מורכבת ממערכת של גורמים בלתי מבוקרים, תוך התחשבות בהם, יש צורך לבצע קבוצה של פעילויות שיווק.

</ p>
  • דירוג: