חיפוש באתר

חוק הפרסום. החוק הפדרלי מס '38-FZ: המהות של

לאחרונה, פרסום הפך incredibly הרבה. הוא מקיף אותנו בכל מקום: באינטרנט, ברחוב, בטלוויזיה וכו '. באופן טבעי, כגון מערכת מקיפה ומורכבת, כמו הפרסום צריך להיות כפוף רגולציה קפדנית. החוק הפדרלי "על פרסום" עם הערות ינותחו במאמר זה.

היקף החוק

בהתאם לחוק הפדרלי "על פרסום"התהליך המוגש הוא מסירת מידע מסוים בכל דרך משפטית, תוך שימוש בכל אמצעי ובכל צורה שהיא. ניתן להפנות מידע למעגל לא מוגדר של אנשים. הוא מטופל במקרה זה כדי למשוך תשומת לב לאובייקט התהליך. גיבוש ותחזוקה של עניין אובייקט מסוים - זו המטרה העיקרית של הפרסום.

היקף החוק הפדרלי הוא דיגדול. לכן, המאמר השני הוא על פרסום פוליטי, מידע התייחסות או חומרים אנליטיים, מידע על מוצרים, וכו ' כל הדרישות שנקבעו בחוק זה, מתייחסות בדרך כלל ליצרן הטובין, אך חלות על אזרחים המבצעים שירותים ועובדים על פרסום.

דרישות למוצרי קידום מכירות

סעיף 5 לחוק הפדרלי "על פרסום"מתקן את הדרישות הבסיסיות לתהליכי פרסום. החוק אומר כי תהליכים אלה יכולים להיות מצפוניים ולא הוגנים. הנה מה שמוזר לפרסום חסר מצפון:

  • התוכן של מידע שגוי או מטעה על המוצר המפורסם, וכן על טובין של יצרנים אחרים;
  • זמינות מידע המפחיד את כבודו וכבודו של אדם, לרבות מתחרה;
  • נוכחות של שיטות פרסום אסורות: מצגת במסווה של מוצר אחר, סימן מסחרי שגוי, מידע שגוי על היצרן וכו '.
    חוק הפרסום הפדרלי

בנפרד יש צורך לספר על פרסום אמין. הוא מכיל:

  • אופייני לטובין, שאינם מקבילים למציאות;
  • מידע שגוי על היתרונות של המוצר המפורסם על מוצרים אחרים;
  • מידע בלתי מהימן על תנאי המסירה, על המחיר, על מבחר, וכו '

פרסום לא צריך בשום מקרה לקרוא לאלימות, פעולות בלתי חוקיות, להכיל חומרים פורנוגרפיים, וכו '

סוגי פרסום

מאמרים 7-10 של החוק הפדרלי "על פרסום" לתקן את הסוגים העיקריים של תהליכי הפרסום. לפיכך, סעיף 7 מציין בהתחלה כי אי אפשר לפרסם בשום פנים ואופן:

  • חומרי נפץ;
  • מוצרים לא רשומים;
  • סחורות ללא אישור;
  • טובין ללא רשיון;
  • מוצרים, שמכירתם אסורה על שטח המדינה הרוסית;
    החוק הפדראלי על פרסום
  • סמים, טבק, כמה אלכוהוליסטים;
  • שירותי הפלה רפואיים.

יתר על כן, הצעת החוק מציין את הסוגים העיקריים של הפרסום. כאן בולטים:

  • פרסום חברתי;
  • פרסום פוליטי;
  • פרסום מוצרים ושירותים עבור דרך מרחוק למכור אותו;
  • פרסום מגרה פעילויות.

כמה מומחים מבחינים בסיווגים אחרים.

תכונות של פרסום

לפרסום, כמו לכל תופעה אחרת, יש מספר תכונות. בפרט, הנה נוכחים:

  • פרסום בטלוויזיה. מאורגן בהתאם לדרישות סעיף 14 לחוק הפדרלי הזה. הנה נאמר כי אי אפשר להפריע פרסום עם תוכניות דתיות ותעמולתיות, כמו גם תוכניות שלוקחים פחות מ -15 דקות. הנורמות של קו הריצה ואת משך הפסקות הפרסום נקבעים.
    החוק הפדראלי 38 FZ על פרסום
  • פרסום רדיו. המאפיין העיקרי כאן הוא אורך של הפסקות פרסום, משך אשר לא יעלה על 20% מהזמן של השידור היומי.
  • פרסום בפרסומים מודפסים. צריך להיות מלווה פתק, ואת צריכה לתפוס לא יותר מ 45% של נפח הפרסום.
  • פרסום בקולנוע. אל תפסיק את הקלטת. האפשרויות האפשריות היחידות - קו ריצה או הצגתו לפני הסרט.
  • פרסום על טלקומוניקציה. סוג זה של פרסום אינו מותר ללא הסכמת המנוי והנמען.
  • פרסום חיצוני. זה צריך להיות מותקן בהתאם לנורמות וכללים לשימוש של עמדות, שלטי חוצות, מציג אלקטרוניים, וכו '

לפיכך, החוק הפדרלי "על פרסום" מתקן מספר גדול למדי של כללים ודרישות.

על רגולציה עצמית

הפרק הרביעי של החוק הפדרלי "על פרסום"(N 38-FZ) מספרת על תהליכים של רגולציה עצמית בתחום הפרסום. מה זה? זוהי שאלה של איחוד המפרסמים, שנוצרו על מנת להגן על האינטרסים של חבריהם וייצוגם. האגודה קובעת ומכבדת סטנדרטים אתיים מסוימים, מספקת בקרה קפדנית על נורמות אלה.

החוק הפדרלי על פרסום n 38 fs

לארגוני פרסום בעלי רגולציה עצמית יש זכויות רחבות למדי. כאן, במיוחד, ראוי להדגיש:

  • ייצוג האינטרסים הלגיטימיים שלהם;
  • ערעור על מעשים נורמטיביים בבית המשפט;
  • שיקול מקרים על ידי הגוף antimonopoly;
  • פיתוח כללי פעילות מקצועית;
  • עיבוד תלונות;
  • איסוף ואחסון מידע על חברי הארגון;
  • שמירה על רישומים של חברי הארגון.

רגולציה עצמית היא תופעה שכיחה למדי בתחום הפרסום.

ההשתתפות של הגוף antimonopoly

כבר הזכרנו את ההשתתפות הפעילה שלגוף אנטי-מונופולי בתחום הפרסום. גוף זה, על פי החוק הפדרלי מס '38 "על פרסום", יש את הזכות לבצע מספר גדול מספיק של פונקציות.

החוק הפדרלי על שינוי הפרסום
בפרט, כאן כדאי להדגיש:

  • מתן הזמנות למפרסמים על הפרות;
  • הגשת תביעות לאיסור פרסום;
  • לפנות לבית המשפט לבוררות עם הצהרה בדבר תקפותן של תקנות מקומיות מסוימות;
  • יישום אמצעי אחריות;
  • ארגון של בדיקות ועוד.

אגב, הביקורת של מסעות הפרסום מתבצע לא רק על ידי הרשות antimonopoly. על ביצוע בדיקות יש צורך לספר עוד.

בדיקות פרסום

סעיף 35.1 של החוק הפדרלי "על פרסום" (כפי שתוקן ב -28 במרץ 2017) קובע כי פיקוח המדינה בתחום הייצור והפרסום של הפרסום צריך להתבצע בהתאם לנוהל שנקבע על ידי חוקי הפדרציה הרוסית. נושא הבדיקות הוא ביצוע בנאלי על ידי פקידי הדרישות שנקבעו על ידי החוק הפדרלי המדובר.

החוק הפדרלי על פרסום עם הערות
מה הטעם לניהול הביקורת? זה מה שהחוק אומר:

  • תום תקופת הזמן לביצוע ההוראה לחיסול הפרות;
  • קבלת תלונות ובקשות מאזרחים בגופים ממלכתיים;
  • זיהוי של הפרות חמורות במהלך בדיקות, אי מילוי של דרישות חובה על ידי חברות פרסום;
  • נוכחות של פקודות של מנהלים לערוך בדיקות.

הבדיקה לא אמורה להימשך יותר מעשרים ימי עבודה. עם זאת, במקרים חריגים ניתן להאריך.

אחריות בגין הפרות

החוק הפדרלי מס '38-FZ "על פרסום" תיקוניםאחריות המפרסמים על הפרת הדרישות שנקבעו. לפיכך, סעיף 38 של הצעת החוק קובע כי הפרה של החקיקה על הפרסום כרוכה באחריות אזרחית עבור ישויות משפטיות ויחידים (ממספר יזמים בודדים). התביעה בבית המשפט לבוררות יכול להגיע כאשר הגוף antimonopoly מגלה את העובדות של הפצת פרסום אמין. זה יכול להיות גם הביא על עבירה מנהלית - בעיקר עבור יצרני פרסום ומפיצים פרסום.

עונשים ששולמו על ידי עובדים חסרי מצפון של שירותי פרסום מגיעים לתקציב הפדרלי - כ -40% מהקנס. 60 אחוזים הולך לתקציב של הנושא.

</ p>
  • דירוג: