חיפוש באתר

תכנון קמפיין פרסומי באינטרנט

היום, להשתמש למטרות שיווקיותהאינטרנט הוא תחום פעילות נפרד, שרק מומחה מנוסה יכול להבין. במקרים מסוימים, זוהי ההתפתחות המוסמכת של חברת פרסום באינטרנט, שמשמעותה מהלכים חדשניים בתוכנית המדיה המפותחת ועבודה מקבילה על קידום מוצר או מותג מחוץ למרחב הווירטואלי, תורמת לכך שהארגון בין המתחרים הופך למנהיג המוחלט.

אם תחליט להמשיך את שלךסחורות, מותג, שירותים באינטרנט, אז בהתחלה זה צריך להיות מובן בבירור כי ביטוי כגון "פרסום באינטרנט", מילת המפתח היא דווקא "פרסום". והאינטרנט פועל כאן רק כדרך למסירת המידע לצרכן. לכן, הצעדים העיקריים בתהליך זה נשארים ללא שינוי.

תכנון מסע פרסום: צעדים בסיסיים

1. הגדרת מטרות החברה (הגדלת המכירות או נאמנות למותג או למותג, קידום מוצר חדש איכותי וכו ').

2. אנו קובעים את קהל היעד.

3. אנו מבצעים מבחר ראשוני של פלטפורמות פרסום.

4. בחר את הפורמט של המדיה (במקרה זה - אתרים, רשתות חברתיות, פורומים וכו ').

5. אנו מחברים את תוכנית המדיה וממטב אותה.

תכנון מסע פרסום: בחירת פלטפורמות הפרסום ותבנית המדיה

כפי שמוצג בפועל, הנפוצים ביותר הם הקריטריונים הבאים:

1. אני עצמי תמיד הולך לאתר הזה.

2. אני מוכר רהיטים, ואת האתר הזה הוא רק עליה.

3. על משאב זה יש פרסומת של אחד המתחרים שלי.

4. אתר זה מציע הנחות טובות על הפרסום.

5. משאב זה יש עיצוב יפה, אטרקטיבי.

6. מעולם לא ביקרתי באתר זה ואף לא שמעתי על כך, אז זה רע.

קריטריונים לבחירה דומים יכולים להיותהמונית, אבל רובם מוטים לחלוטין ואין להם שום קשר לתכנון מדיה אמיתי. אין להעריך את זה או את פלטפורמת הפרסום על רגשות סובייקטיביים שלך. הערכת האפקטיביות של הצבת הפרסום שלך על משאב מסוים צריך להיות נתון רק נתונים אמיתיים (בפרט, את העלות של למשוך את הקהל ואת הכיסוי).

תכנון מסע פרסום בשבילך ובחירההאתר, ואת הבחירה של פורמט התקשורת תלויה לחלוטין את מטרותיו. אז, אם אתה מנסה לשנות את הגישה של הצרכנים למותג או המותג, אז זה הכרחי כי את טווח ההגעה של קהל היעד הוא מוגדל. יחד עם זאת, אתה צריך לבחור אלה ספקים (למשל, באנרים), כי הם להורג ברמה מקצועית גבוהה, הם יצירתיים גלויים היטב בדף האתר.

אם אתה מתמקד במכירות, אז אפילו ביותרבאנר איכותי לא ממש עוזר לך. חשוב למשוך את קהל היעד לאתר האינטרנט של החברה שלך, שהוא ללא דופי, מעוצב בצורה מעניינת. הטקסט על המוצר צריך להיות אטרקטיבי, משכנע, אינפורמטיבי ונגיש להבנה.

תכנון מסע פרסום: בבחירת הקהל הנכון

הביטוי הנפוץ ביותר, אולי המשותף, שניתן למצוא בפרק המתאים של תוכנית התקשורת הוא: "אנשים שיש להם תפקיד פעיל בחיים והכנסתם גבוהה מהממוצע".

אין מילים, הגדרה זו של קהל היעדיפה והרמונית, עם זאת, למעשה, על כל דבר ספציפי לא אומר לנו. ואנחנו אף פעם לא יכולים להשתמש בו בעסק כמו פיתוח של מסע פרסום באינטרנט, וגם לא נוכל לתת הגדרה אובייקטיבית של מה זה "עמדה פעילה" צריך להיות.

זיהוי קהל היעד הוא לתפוס את זהמידע שיעזור לנו בעת התכנון. לכן, בשלב זה חשוב לקבל מושג על הפרמטרים של מרכז אסיה, אשר אנו יכולים להשפיע. לדוגמה, אם המוצר שלנו הוא רק עבור בלונדיניות - זה טוב. אבל באינטרנט זה לא עוזר לנו. בשום פנים ואופן לא נוכל להפריד בין בלונדיניות מ ג'ינג'ים, ברונטיות וקרחים.

פילוח של הקהל באינטרנט יכול להתבצע רק על פרמטרים כגון:

- שיוך גיאוגרפי;

- גיל;

- קומה;

- אינטרסים;

- נוכחות של עניין ברור במוצר זה.

בהתאם לקריטריונים המפורטיםצריך לבחור את קהל היעד. אז, אם אתה מתכוון להפיץ את הסחורה רק במוסקבה, ולאחר מכן לבחור אלה פלטפורמות פרסום שבו באמצעים טכניים אתה יכול להגביל את התצוגה של הבאנר שלך רק לתושבי המטרופולין. אם זה לא אפשרי, אז אתה צריך לבדוק את חלקם של תושבי מוסקבה בקהל של כל משאב באמצעות דלפקים מיוחדים ולבחור אותם אתרים שבהם נתון זה הוא הגבוה ביותר.

</ p></ p>
  • דירוג: