שיווק פוליטי
שיווק הוא מדע של קידום שירותיםסחורות לצרכנים מהיצרנים. במסגרת תפיסה זו נכללת גם בחינה של עמדות והעדפות של הצרכנים, יישום שיטתי של המידע שהתקבל על מנת ליצור שירותים חדשים וסחורות.
שיווק פוליטי הוא אוסףפעולות החלות על המטרות והמטרות של המאבק הפוליטי. תפיסה זו מאפיינת את הפעילויות שמטרתן היווצרות, שינוי ותחזוקה של עמדות ציבוריות כלפי מפלגות, דמויות או תנועות מסוימות בתחום הפוליטיקה.
שיווק פוליטי נפוץמשמש בכל מסעות הפרסום. לדברי מומחים, בשאלת היישום יש צורך לדבוק בעקרונות מסוימים. לכן, אחד לא צריך להפחית את השיווק הפוליטי לאחת המשימות של ניהול במערכת הבחירות. חשוב הוא גם הבנה ברורה של ההבדל בין רעיון זה לבין תעמולה, פרסום.
לדברי כמה מומחים, נושאיםהשוק הפוליטי המודרני מתמקדים יותר ב"מכירת "הדימוי שלהם לבוחרים. במילים אחרות, יש ריחוק מהמושג השיווקי המודרני שמכריז על ערבות להשגת יעדים ארגוניים "זיהוי הצרכים והצרכים של שווקי היעד ושימוש יעיל יותר משיטות תחרותיות כדי לספק את הצרכנים".
P. לינדון הגדיר שיווק פוליטי כמערכת של שיטות ותיאוריות המיועדות לשימושן של רשויות ציבוריות וארגונים פוליטיים בקביעת תוכניותיהן ויעדיה, תוך השפיעה בו זמנית על התנהגות האוכלוסייה.
ניהול שיווק פוליטי מנקודת מבטלתפיסה של אסטרטגיה יש הרבה במשותף עם ניהול מסחרי ושיווק. ההבדל העיקרי בין מומחים הוא כי הראשון הוא יותר חברתי מאשר את השני. עובדה זו מדגישה את העובדה כי שיווק פוליטי מייחס חשיבות רבה יותר להיבט האידיאולוגי, לערכים בלתי מוחשיים.
בנוסף, פעילות זו ישמורכבות מסוימת. לפיכך, העמותה הפוליטית לא יכולה לחשוף רעיון, למרות ערעור הפוטנציאל שלה (למשל, שינוי של כוח או ביטול עמלות מסוימות). במוחם של האוכלוסייה יש למקם תוכנית ואידיאולוגיה. אחרת, בפוליטיקה יש קוצר ראייה.
בהתחשב בשאלת המנהיגות, בשיווק הפוליטי בולטים ההיבטים הבאים:
- יצירה (היווצרות) דמותו של המנהיג.
- פילוח השוק. עבור קבוצה אחת של אנשים, תכונותיו של פוליטיקאי מושכות, ואילו אותן תכונות אינן יכולות להתאים לדעותיה של קבוצה אחרת על המנהיג הפוליטי.
- מיקום. היבט זה מציין את הצורך לקבוע את המיקום הספציפי הכבוש בפלח שוק מסוים.
- השפעה בעזרת כלי התקשורת בקבוצה שנבחרה. במקרה זה מתקיים קשר ישיר של המנהיג עם תומכים, הפצת רעיונותיהם בעזרת קבוצות תמיכה. יש לציין כי אמצעי ההשפעה יכולים להיות לא רק התקשורת, אלא גם כרזות, סיסמאות, עלונים וצורות אחרות.
מנהיגות תרבותיתשיווק פוליטי כרוך שמירה על מערכת מסוימת של כללים. בהתאם להם, המועמד מקודם למבני הכוח וממלא את כוחותיו. לכן, יש מיזוג של כוח באמצעות מיזוג עם התכונות האישיות של המנהיג. לדברי המדען הפוליטי Mukhaev, מנהיג פוליטי יש השפעה מכרעת וקבועה על המדינה, החברה, הארגון.
</ p>
