חיפוש באתר

הערכת יעילות הפרסום

במסגרת כלכלת שוק מודרנית,את התפקיד של הפרסום גדל. החשיבות הגדולה ביותר שהיא רוכשת עקב הידוק התחרות. על רקע זה, הרצון של יזמים להגדיל את האפקטיביות של מסעות פרסום, באמצעות שיטות כדי להעריך את האפקטיביות של הפרסום, כדי לקבל מידע על נאותות ויעילות השימוש באמצעים מסוימים. יחד עם זאת, נקבעים התנאים להשפעה המיטבית על בחירת הצרכנים הפוטנציאליים.

הערכת האפקטיביות של פעילות זו כמו עםהיבטים איכותיים וכמותיים כולל לימוד מגוון מורכב של נושאים הקשורים בניתוח המודעות וגישות הצרכנים למוצר לפני ואחרי הקמפיין. בנוסף, השאלות קשורות לתפקוד הישיר של הפרסום.

רוב השיטות המשמשות לניתוח ישהחלים בטבע, אשר לגביהם שיטות הערכה אלה משמשות רק ביחס לסוגים מסוימים של מניות. יצוין כי סוכנויות מבצעות את מרבית הכספים שהוקצו לאישור בקשות. עם זאת, רק כמות קטנה מוקצה לניתוח האפקטיביות של פעילויות הפרסום.

ניתוח הביצועים מתחיל בשלבפיתוח הקמפיין. לפני תכנון הקידום, מתבצעת פילוח השוק. על בסיס זה, קהל היעד נבחר, שבו מסע הפרסום צריך להתמקד.

הערכת האפקטיביות מרמזת, בעיקר, על השוואה בין המטרות והיעדים שנקבעו לפני הפעולה, לבין התוצאות שהושגו לאחר ביצועה.

ניתוח ביצועים מספק שני ערכים. הראשון הוא יעילות כלכלית, והשני הוא מידת ההשפעה הפסיכולוגית על הצרכן.

במקרה הראשון, הכלכליההטבה הנגזרת משימוש בכל אמצעי פרסום או בארגון פעולה פרסומית. ככלל, היא נקבעת על פי היחס שבין סך ההכנסות מהמחזור הנוסף לבין סך הקמפיין עם ההוצאות עבורו. התנאי הכללי לביצועים כלכליים הוא שהרווח הגולמי חייב להיות שווה או עולה על סכום העלויות למניה (מסע פרסום).

יעילות פסיכולוגית נקראת רמת ההשפעה של פרסום על הצרכן, מה שמציע לזכור, את מידת משיכת תשומת הלב של הקונה, את ההשפעה על המניע לבצע רכישה.

לשני המושגים יש קשר הדוק. עם זאת, הקריטריונים להערכת האפקטיביות שונים. במקרה הראשון, האפקטיביות משקפת את היקף המכירות. במקרה השני, את התכונות של תפיסת הצרכן של הפרסום.

הערכת האפקטיביות תלויה בשיטה הספציפית לקביעת סכום ההוצאה. בהתאם למטרות ויעדים, את התקשורת ואת האפקטיביות הכלכלית של הפרסום הוא outled החוצה.

יעילות התקשורת היאהשפעה פסיכולוגית של מספר טכניקות על התודעה האנושית. זה נחשב היעיל ביותר בקשר עם מה מוביל את הצרכן ישירות למימוש הצורך לבצע רכישה.

יצוין, כי השפעת השכנוע,אשר באה לידי ביטוי ישירות לאחר תפיסה, יש לא יותר מעשרה אחוזים של שיחות ללקוחות. למרות העובדה שיש השפעה על התת-מודע שלא ניתן למדוד, בשל השפע הרב של המידע, רוב הערעורים אינם יכולים ללכת מעבר לאפשרויות המוגבלות בתפיסה האנושית. בהקשר זה, בעת תכנון מסעות פרסום, יש צורך ליישם אלמנטים שיכולים לחדור לתודעה ולמשוך תשומת לב (מוסיקה, הומור, רעיונות מקוריים וכו ').

</ p>
  • דירוג: