חיפוש באתר

המהות והעקרונות של שיווק בהקשר של אסטרטגיית פיתוח חדשנות

יחסי גומלין ותלות הדדית של פטנטיםהמחקר השיווקי מתואר בבירור כאשר משווים את התוכן של כל אחד מהם, שכן שניהם מבוססים על העקרונות הקלאסיים של שיווק. ביצוע מורכבות של מחקר פטנטים ושיווק הוא תנאי הכרחי ליצירת ומסחור של חידושים. יישום מחקרים אלה, כמו גם מו"פ, מחייב נוכחות במבנה הארגון של המחלקות הרלוונטיות, מומחים מוסמכים, אינטראקציה מתמדת והתמקדותם בפתרון בעיות בהתאם לאסטרטגיה שנבחרה.

מהות ועקרונות השיווק בתנאיםפיתוח החדשנות של החברה מתבטא בסופו של דבר בכך שהחידושים המצליחים מבחינה מסחרית נוצרים כתוצאה מאינטראקציה הדוקה של יחידות מו"פ עם שירותי פטנטים ושיווק, מהולדת הרעיון של מוצר חדש או תהליך חדש עד להכנסתו לשוק וליישום משימות אסטרטגיות חלופיות (הבטחת הצרכים של שוק מסוים, הרחבת הייצור והגברת נתח השוק, כניסה לשווקים חדשים וכו ').

תנאים ליישום יעיל של האסטרטגיהפיתוח חדשני הוא יצירת קניין רוחני (OIS), המהווה את הבסיס, בהתבסס על החשיבות שבה ניתן ליישם את האסטרטגיה העסקית של הארגון, כדי לממש את המטרות והעקרונות של שיווק הארגון.

בהתאם לזמינות ולמשקל של תיק הפטנטים על תחומי המדע המבטיחים, הארגון רשאי לאמץ:

א) אסטרטגיה מנהיגותית, אם נוצרים המצאות שעשויות להיות הבסיס למוצרים וטכנולוגיות חדשים;

ב) אסטרטגיה לשיפור המוצרים והטכנולוגיות שיוצרו, אם נעשו המצאות המאפשרות להם להשיג את המאפיינים החדשים האיכותיים שלהם ולספק את הצרכים ההולכים וגדלים של השוק;

ג) אסטרטגיה הישרדות, אם ההמצאות שנוצרו באופן חלקי בלבד לשפר את מאפייני הצרכן של סחורות.

אין ספק, הבחירה של אסטרטגיה תלויה לא רק עליכולות פיננסיות ולוגיסטיות של החברה, אלא גם על איך הבין היטב את עקרונות המפתח של עסק חדשן שיווק. אחד מהם הוא כי בתחרות בינלאומית פתוחה באסטרטגיה של פיתוח חדשני של הכלכלה ההצלחה לטווח החשובה ביותר היא למקד את המשאבים על האזורים המספקים, מחד גיסא, יתרון תחרותי בר קיימא דרך ברמה מדעית וטכנית גבוהה של טכנולוגיית ייצור מוצרים, על השני - עלויות ייצור נמוכות יחסית, הביקוש למוצר מסוים או בשוק ספציפי הטכנולוגיה. התשובה לשאלה זו ונועדה לספק שירותי שיווק, ביצוע מדיניות תקשורת של הארגון. חשוב לספק משוב בין תוצאות ביניים של ההתפתחות והתוצאות של מחקר שיווקים, כדי לבצע התאמות של החלטות מנהליות ביישום תהליכים חדשניים. חווית חוץ עולה כי המחקרים בשיווק הללו מכוונים ליצירת המצאות כי לצורכי שוק נוכחיים.

עקרונות השיווק במסגרת החדשנותאסטרטגיות גם מציעות כי במתן יתרונות תחרותיים, יש למלא תפקיד חשוב על ידי האינטראקציה המתמדת של מפתחי החידושים ומחלקות הפטנטים עצמם בכל שלבי מחזור החדשנות - מהמצאה למסחור. המאמצים העיקריים של חטיבת הפטנטים של החברה צריכים להיות ממוקדים בפתרון סדרה של בעיות התורמות להשגת התוצאות האפשריות ביותר - שמירה או השגת עליונות תחרותית.

בפרט:

- ביצוע אחזור מידע על פטנטים וניתוח רמת ההשגה בתחום פעילות ספציפי;

- זיהוי, שיטתי של ITN מוגן ובחירת צורות ההגנה המשפטית שלהם;

- רישום בקשות לקבלת מסמכים ביטחוניים עבור חפצים אלה או לרישומם;

- היווצרות תיק של פטנטים בקשות פטנט לפרספקטיבה (קביעת) כיוונים של פיתוח כלכלי;

- בחירה, הערכה ורישום של אובייקטים משמעותיים מבחינה מסחרית;

- קביעת האובייקטים הדומיננטיים בתכנון הפרספקטיבה של המסחור שלהם;

- קביעת היתרונות העיקריים של התהליך או המוצר, ניתוח דרכים אפשריות להיכנס לשוק;

- פרסום ותמיכה במידע, לרבות קידום בינלאומי;

- אימות טוהר הפטנט של מוצרים, טכנולוגיות יישומיות ואמצעים של הפרטה של ​​סחורות ושירותים;

- ניטור (הערכה, תחזית) של מצב הפיתוח של תחומים מדעיים מסוימים, שינויים במצב רישוי פטנטים וצרכי ​​השוק;

- זיהוי של פרספקטיבות וארגונים המעוניינים (פירמות) בהרחבת חילופי הטכנולוגיה או כרכים של ייצור מוצרים באמצעות מכירה (רכישה) של רישיונות עבור OIC.

כפי שניתן לראות ממניין המשימות לבדה,רשימה זו כמעט עולה בקנה אחד עם מה הם העקרונות הבסיסיים של השיווק כי צריך להתממש ואשר חייב להיות אחריו בעת יישום וקטור חדשני של פיתוח הארגון.

</ p>
  • דירוג: