כיצד לקבוע את קיבולת השוק

קיבולת השוק היא אינדיקטור שנקבע על ידיהיקף הסחורות או השירותים שנמכרו על ידה לתקופה מסוימת. כדי למדוד את הקיבולת של השוק יכול לשמש ערך, ביטוי טבעי. בתיאוריה, קיבולת השוק שווה לסכום הייצור הארצי והיקפי היבוא בניכוי היקף המוצרים המיוצאים (הדבר נכון אם המלאים אינם משתנים). ראוי לציין כי בפועל נוסחה זו, בשל השימוש הקשה שלה, הוא כמעט לא בשימוש.

לדעת את היכולת של השוק הוא מאוד חשוב בעת התכנוןפיתוח עסקי. היקף השוק תלוי באינדיקטורים עליהם מתבססות תוכניות החברה, וכן מעריך את תוצאות פעילותה בתחום זה של השוק.

בהעדר ידע של יכולת השוקההגדרה של נתח השוק שבבעלותה אינה אפשרית. זה, בתורו, מוביל את האפשרות של ניטור הדינמיקה שבה התחרות מתנהלת.

בין היתר, הידע על היקף השוק עושהמודעות אפשרית למשמעות של עשיית עסקים בעתיד. בהתבסס על אינדיקטור כלכלי חשוב זה, ניתן לנתח את האפשרות ואת הצורך לייצר מוצרים חדשים עבור כל פלח שוק מסוים. במידה וקיבולת השוק הפוטנציאלית אינה גדולה דיה, הוצאות החברה ליצירת מוצרים חדשים והשקתן לייצור לא ישלמו.

עד כה פותחו שיטות שונותהערכת קיבולת שוק, הן בתחום הלימודים בשטח והן בשולחן העבודה. אחת השיטות, כולל מחקרי השדה והדלפק - היא שיטה של ​​יחסי שרשרת. שיטה זו נמצאת בשימוש נרחב בשל התאמתה להערכת כושר השוק, הן בתחום מוצרי הייצור והן בתחום מוצרי הצריכה.

כיצד לקבוע את היכולת של השוק על ידי השיטה של ​​יחסי שרשרת.

בתחילה, נבנית השערת עבודה, בהנחה שתלות השוק תלויה בגורמי שוק שונים. בתהליך זה, ההנחה היא כי תלות זו יש צורה זו:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, וכן הלאה. בתלות זו הם המקדמים המשקפים את השפעתם של כל גורמי השוק על היקף השוק. עבור כל הבא (משמאל לימין), מקדם מוקצה המשימה להבהיר את התוצאה, אשר התקבל לאחר כניסתה של המקדם הקודם. לדוגמה, K1 הוא סך כל האוכלוסייה באזור המחקר, K2 הוא חלקם של אוכלוסיית הגברים, KZ הוא חלקם של גברים בגילאים 18-25 בכל האוכלוסייה הגברית, וכו ';

באמצעות התנהלותם של מחקרי שולחן או שדה, מבהירים את הערכים המספריים של כל המקדמים (מ- K1 ל- Kn);

על בסיס המקדמים מחושב כושר השוק.

לקבלת ההבנה המלאה ביותר של השיטה של ​​שרשרתבואו לתת דוגמה פשוטה. אנחנו מחשבים את היכולת של השוק עבור תקליטורים עם סרטים שנמכרים באמצעות חנויות מקוונות המספקים תקליטורים באזור.

כדי לבנות נוסחה, יש צורך להבהיר כל מקדם בתורו ציון הקודם, וכניסה לרשת.

К1 - מספר האנשים המתגוררים באזור;

K2 - חלקם של אנשים המשתמשים באינטרנט באוכלוסיית האזור;

K3 - הכנסה, בממוצע, התקבלה על ידי משתמשי אינטרנט המתגוררים באזור;

K4 - חלקן של קרנות שהוקצו על ידי משתמשי האינטרנט באזור לרכישת תקליטורים בהכנסה החודשית הממוצעת;

K5 - נתח ההכנסות שהוצא על רכישת תקליטורים בחנויות מקוונות (מתוך הסכום הכולל שהושקע לרכישת תקליטורים);

K6 - חלקם של הכספים אשר הוצאו על רכישת תקליטורים עם סרטים.

כתוצאה מכך, הנוסחה המאפשרת לך לחשב את קיבולת השוק, ייראה כך:

E = K1K2K3K4K5K6.

</ p>