חיפוש באתר

פעילות השיווק של המיזם היא הבסיס להשגת רווח יציב

כלכלת שוקהוא מרכז שביעות רצון הלקוחות. בתנאים שבהם ההיצע עולה על הביקוש של השוק הצרכני, המאמצים של מומחים שיווקיים נועדו ללמוד מה הצרכנים רוצים ועל אשר הם מוכנים לשלם כסף. פעילות שיווקית מאורגנת באופן אפקטיבי של הארגון היא דווקא יישום הצרכים שלהם ובקשות ליצירת מוצרים חדשים ושיפור הקיים, היווצרות מחירים עבור מגוון המוצרים, כמו גם בניית ערוצי מכירות יעיל הבחירה של דרכים לקדם את הסחורה בשוק.

פעילות השיווק של הארגון היאמחקר מקיף על השוק במטרה לאתר את הדרישה הקיימת והמתוכננת לפיתוח תוכניות ספציפיות הממוקדות בפלחי שוק היעד, שמטרתן לחזק את מעמדה של החברה בשוק, להגדיל את המכירות, וכתוצאה מכך להבטיח רווח קבוע. לפיכך, שיווק בארגון מול שירות השיווק הוא סוג של טנק - על בסיס מידע של מנהלי שיווק, הייצור של החברה, מחקר, מכירות, כוח אדם, המדיניות הפיננסית נוצרים. לפיכך, על בסיס תחזית התחזית של הביקוש, נוצרת תוכנית מכירות, המהווה את הבסיס לפיתוח תוכנית הייצור של הארגון, אשר בתורו קובע את הקשר עם הספקים ואת הצורך כוח העבודה של הארגון בתקופת התכנון.

ניתוח פעילויות השיווק של הארגוןמאפשרת להבחין בין תפקידיה המרכזיים: ניתוח היקף הביקושים הנוכחי ושינויים שחלו בו בעתיד, ביצוע מחקר שיווקי שמטרתו לבחון את ההשפעה של גורמים סביבתיים על פעילות הארגון, במטרה להסדיר את הפוטנציאל הפנימי והחיצוני של החברה וקביעת ההתנהגות האסטרטגית בעתיד, ניתוח התחרותיות של הארגון; מדיניות המוצר הארגון, היווצרות מדיניות התמחור של הארגון, היווצרות ערוצי הפצה (אסטרטגיות הפצה המוצר ו) בפיתוח של מדיניות תקשורת עם הצרכנים, היווצרות של תוכניות קידום של מוצרים בשוק.

בעת בחירת מדריך אסטרטגיה שיווקיתשל רוב המפעלים ההכנסות מן העובדה כי הצרכים של הקונים הם מגוונים מאוד שונים, ולכן זה כמעט בלתי אפשרי ליצור מוצר אוניברסלי המספק את כל הצרכנים בבת אחת. על מנת שהפעילות השיווקית של הארגון תהיה יעילה ותורמת להשגת המטרה הסופית, כלומר. בתנאי רווח, מומחי שיווק בתחילה לנתח את ההזדמנויות בשוק של החברה, ולאחר מכן לפלח את השוק על פי מספר קריטריונים, הערכה ובחירת פלחי שוק אטרקטיבי ביותר. לאחר מכן בחירת אחד או יותר מקטעים לשלוט, הם מחליטים על אילו מאפיינים ומאפיינים המוצר יוכל לנצח את המקום הייחודי שלה בשוק במוחם של הקונים אשר יוצרים את הקטע הזה, כלומר. לפתח אסטרטגיית מיצוב ולגלם אותה בתמהיל השיווקי, המתחם השיווקי כולל מגוון כלים שיש למשווקים העומדים לרשותם, ובסיועם הם יכולים להשפיע על הביקוש למוצרים שלהם מהשוק. המתחם של השיווק נוצר על ידי מה שנקרא 5 "Р": הטובין, את המחיר, את המקום של מכירה, קידום ואנשי צוות. הניתוח של פעילות השיווק של הארגון מאפשר להעריך, מה התגובה בשוק היעד שילוב של 5 "Р" ב אסטרטגיות שיווקיות ותוכניות של הארגון מוצא.

לפיכך, פעילויות שיווקהארגון מקדם את השימוש הרציונלי של משאבי הארגון על ידי פיתוח תוכניות ספציפיות ממוקדות לקבוצות היעד של הצרכנים, אשר בסופו של דבר מוביל להשגת התוצאות הכלכליות הרצוי של העבודה, כלומר רווח.

</ p>
  • דירוג: